證券時報·e公司
2025-04-27 07:43
4月25日晚間，香飄飄(603711)發布2024年度業績報告及2025年一季報。數據顯示，2024年香飄飄全年實現營收32.87億元，歸母凈利潤2.53億元，其中即飲板塊收入9.73億元，同比增長8.00%。而同期公布的2025年一季報顯示，香飄飄實現營收5.80億元，即飲板塊收入2.66億元，同比增長13.89%。
報告期內，面對復雜多變的經濟形勢以及消費復蘇的壓力，香飄飄堅守“雙輪驅動”戰略，聚焦企業長期良性發展，持續推進產品創新與渠道深耕，始終堅持“創新引領發展”。2024年，公司研發費用同比增長14.06%。
公告顯示，沖泡板塊作為公司業務基本盤，報告期內實現營業收入22.71億元；產品方面，公司持續推進沖泡奶茶品類健康化進程，創新推出“原葉現泡輕乳茶”及“原葉現泡奶茶”系列產品。據悉，公司創新產品的研發理念，是基于復刻線下茶飲店已經過市場驗證成功的口味，通過成熟的供應鏈和先進的生產技術，將現制口味經過制造工藝創新升級，以更高的質價比優勢，挖掘及滿足消費者在現制茶飲場景之外的消費需求。
值得一提的是，報告期內，公司積極推進品牌營銷方式轉型，加強與主流年輕消費者群體的互動溝通，持續推動品牌年輕化。2024年12月，公司開展“香飄飄全球首家奶茶店”線下品牌體驗快閃店活動，搭建與消費者近距離交流空間。通過品牌體驗快閃店，在線下制造營銷熱點與內容，在線上利用新媒體進行傳播推廣，帶動線上直播間等電商平臺銷量并提升品牌影響力。
即飲板塊作為公司著力打造的第二增長曲線，持續聚焦“杯裝差異化”戰略，圍繞產品形態與消費場景進行創新。在產品方面，Meco果茶在原有泰式青檸、桃桃紅柚等經典口味的基礎上，結合流行趨勢持續推出新口味。同時，對Meco果茶包材進行創新，探索多樣化產品形態。在消費場景上，根據零食量販渠道、餐飲渠道的特點，針對性開發定制款產品，如小包裝定制款Meco果茶等，積極拓展新興渠道，助力Meco果茶實現營收7.80億元，同比增長20.69%。
公司表示，展望2025年，面對市場環境帶來的挑戰，香飄飄將以“守正、穩進、創變”為經營主基調，夯實“雙輪驅動”的戰略基礎，展現沖泡業務韌性，加速即飲業務拓展，為企業長遠發展蓄勢賦能。（厲平）
校對：呂久彪
