證券時報網
陳澄
2025-04-26 16:34
在網上，網友們“自查”家中的商品，很多人直言“不查不知道，一查嚇一跳”。媒體在調查中也發現，玩弄“文字游戲”的商標在生活中其實很常見。比如，“山里來的土雞蛋”、“0添加西”梅、“只有水鹽和面粉，其他沒了”調味品、“零蔗糖”冰激凌、“安踏斷碼”、“120W”充電器……引號里的文字并非商品特質，而是商品的名稱。很多消費者表示，自己很容易被這些商品包裝上的描述吸引而購買。
“‘供港’食品，原來‘供港’是商標”“‘120W’充電器，實際只有12W功率”，凡此種種，“小聰明，大陷阱”，當真是防不勝防。此類故意混淆、引人誤會的商標，被網友戲稱為“心機商標”。其實，前段時間，網絡上對此類商標就有過一輪起底。但很顯然，這一領域較人們原先的想象，水還要深得多。從陸續曝光的案例看，“心機商標”之五花八門、之腦洞大開、之煞費苦心，簡直叫人眼界大開。
在很多人的印象中，商標就是一個簡短的詞組，誰能想到，“山里來的土”“只有水鹽和面粉，其他沒了”之類冗長的句子，居然也能是商品名稱。此類不走尋常路的商標，明顯是“有備而來”。這一類“心機商標”，普遍存在著一個特點，那就是一眼看去迷惑性極強，識破之后又讓人很破防，啼笑皆非。
看破“心機商標”之后，就會覺得不過爾爾。以往，之所以有那么多人上當，一個最根本的原因，還是在于沒有針對性的甄別意識，畢竟大多數人原來根本想不到，“原來還可以這么玩”。而同樣想不到這一層的，或許還有專業的商標審查人員：某些商標名盡管看上去很奇怪，但若是沒有與具體的商品掛鉤對應上，其實很難意識到其中的風險點。我們知道，商標審查，是基于“文字材料”的判斷，其缺乏具象化的概念和實物化的想象，這其實構成了某種思維盲區。
比如說，“山里來的土”，單獨來看，只是覺得怪，不會覺得有什么問題。甚至，就算是將“山里來的土”注冊到“食品”類別，也都不會暴露出明顯的異樣。很實際的問題在于，“食品”是一個非常龐雜的集合，其中既包括肉禽蛋等農副產品，也包括精加工、預包裝的商品化食品。“山里來的土”如果用作膨化零食的商標，并不會有直接的誤導。而“山里來的土”雞蛋，就完全是另一回事了。不同語境產生不同語效，這正是語言的博大精深之處。
摸清了門道，后續的防范與應對，也就簡單了。一個可行的思路是，對于明顯怪異的商標申請，可以要求申請人補充材料，進一步說明該商標是用于特定類別下的哪一個商品。有些事，說細了、說清了，障眼法就不靈了。
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