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近日，東鵬飲料備受市場(chǎng)關(guān)注。作為飲料賽道的龍頭企業(yè)，東鵬飲料的一舉一動(dòng)都牽引著行業(yè)目光。此次，東鵬飲料瞄準(zhǔn)港股上市，背后蘊(yùn)含著深遠(yuǎn)的國際化戰(zhàn)略布局，與此同時(shí)，公司在新品打造和渠道運(yùn)營方面也有諸多新動(dòng)態(tài)。

在國際化戰(zhàn)略布局上，東鵬飲料此次港股上市意義重大。成功登陸香港資本市場(chǎng)，將有助于其連接國際投資者，進(jìn)一步建立跨國品牌認(rèn)知。目前，東鵬飲料已在印度尼西亞和越南設(shè)立子公司，隨著2026—2027年產(chǎn)能逐步釋放，本土化運(yùn)營能力的打磨有望打開中長期海外業(yè)務(wù)增長空間，為東南亞等海外市場(chǎng)的擴(kuò)張鋪就道路，進(jìn)一步提升公司綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

在新品打造方面，2025年第一季度，東鵬飲料推出1L裝果味茶飲料“果之茶”，終端零售價(jià)約5元，并延續(xù)“1元樂享”活動(dòng)，充足的渠道利潤空間進(jìn)一步提升了新品終端推力。東吳證券研報(bào)指出，公司新品果汁茶的銷售表現(xiàn)優(yōu)異，據(jù)渠道反饋，公司新品果汁茶在3月單月銷售或環(huán)比提升。

此外，公司已將冰凍化上升為內(nèi)部戰(zhàn)略，作為未來多品類發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，公司在冰柜投放上亦保持了一貫的穩(wěn)健作風(fēng)。根據(jù)業(yè)務(wù)員日度KPI達(dá)成、網(wǎng)點(diǎn)單點(diǎn)產(chǎn)出量等指標(biāo)精準(zhǔn)篩選潛力網(wǎng)點(diǎn)布局，同時(shí)考慮冰柜投放能耗，采購智能化、低能耗冰柜，并在學(xué)校周邊、工業(yè)園區(qū)、城市主干道等地嘗試智慧化、智能化冰站/冰柜，通過攝像頭驗(yàn)證動(dòng)銷數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性。據(jù)公司透露，截至目前，公司冰柜投放的進(jìn)度良好，整體在有條不紊地推進(jìn)中。

基于公司穩(wěn)固的渠道優(yōu)勢(shì)，在新品性價(jià)比和冰凍化賦能下，未來公司新品的銷售表現(xiàn)值得期待?？紤]到國內(nèi)有糖茶行業(yè)空間、主流飲料企業(yè)茶飲料單品增速和生命周期，“果之茶”有望打造成為又一爆品，加速搶占茶飲料行業(yè)的市場(chǎng)份額。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，根據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)，2024年東鵬特飲在我國能量飲料市場(chǎng)銷售量占比由2023年的43.0%提升至47.9%，全國市場(chǎng)銷售額份額占比從30.9%上升至34.9%，市占率和銷量穩(wěn)步提升?？紤]到3月開學(xué)季及天氣轉(zhuǎn)暖，疊加公司較早開始冰凍化陳列競(jìng)賽，預(yù)計(jì)2025年第一季度有望實(shí)現(xiàn)開門紅。

東鵬飲料通過港股上市加速國際化進(jìn)程，同時(shí)推進(jìn)新品研發(fā)與渠道拓展，其未來在國內(nèi)外市場(chǎng)的發(fā)展備受期待。國金證券評(píng)論稱：“東鵬飲料憑借在國內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位進(jìn)軍亞太地區(qū)，隨著布局的深化，有望在海外成功復(fù)制其渠道和品牌經(jīng)驗(yàn)?！彪S著港股上市進(jìn)程加快，東鵬飲料的國際化布局能否重塑全球能量飲料行業(yè)格局，相信東鵬飲料會(huì)給市場(chǎng)交出一份滿意的答卷。（文穗）

校對(duì)：李凌鋒