證券時報
張彤
2025-04-27 21:40
據解放日報消息，上海市市場監管局4月2日在“投資上海”廣告產業推介會上推出37項政策，從資金支持、稅費減免、人才激勵、鼓勵創新等方面支持上海數字廣告業高質量發展。上海市市場監管局廣告監督管理處處長張紅冰透露，近期，上海市市場監管局將會同市財政局、市發改委出臺《上海市服務業發展引導資金支持廣告方向實施細則》，推動億元級廣告業專項資金支持的落地，爭取下半年開始接受企業申報。
萬聯證券認為，1）2024年廣告市場呈穩定增長態勢，整體規模持續擴大。2）廣告市場渠道投放差異化顯著，電梯LCD及電梯海報帶動市場增長。3）頭部行業增加戶外廣告投放，品牌競爭格局有所改變。2024年廣告市場隨著經濟復蘇、政策放開、居民消費意愿增強，整體花費同比持續上漲趨勢，娛樂及休閑、化妝品/浴室用品、郵電通訊和衣著行業廣告投放顯著增加。梯媒持續表現強勁，具備持續布局價值，預計2025年仍為核心價值賽道。
平安證券認為，由于市場廣告營銷投放略遲于整體經濟恢復周期，廣告營銷投放仍需要時間恢復。電梯及車站投放恢復表現較快，其他渠道投放恢復速度較緩慢，致使行業內各企業業績出現分化。客戶結構優良，渠道資源屬性較強，且利潤率有改善空間的行業頭部企業將率先復蘇。看好頭部廣告營銷企業的寬闊“護城河”，尤其是利潤有望改善或提升的白馬股。
校對：高源
