證券時報網
2025-04-27 15:14
4月25日，2025懂車帝&抖音汽車創作者大會在寧波開幕。懂車帝在會上宣布，未來一年持續加大優質創作者扶持力度，通過5億現金、1500億流量和10000車次的優質車源，幫助創作者解決資金、流量和車源問題。這也是其加碼內容生態建設的最新動作。
據介紹，懂車帝將在“獨家片場”方面加大投入，簽約200位好作者，打造多維優質創作環境；同時重啟新能源領航計劃，尋找100位特色頭部作者，從更專業、更深度的角度解讀新能源汽車產品。
懂車帝內容與產品副總裁彭艷鋆表示，抖音與懂車帝平臺過去一年平均每天有200萬作者和用戶發布汽車內容，日均消費量達5億人次，用戶規模同比增長82%。在新購車用戶構成中，30歲以下人群持續擴大，女性占比提升一倍，用戶內容偏好也從“被動刷視頻”向“主動搜索”轉變。
與用戶需求變化同步，作者生態規模與結構也在發生變化。過去一年，抖音與懂車帝雙端創作者數量上升近一倍，內容形式與類型趨于多元，科技、財經、數碼等非傳統汽車類作者持續進入該領域，不少新能源車主也實現從用戶到KOC的身份轉化。與此同時，優質內容逐步從信息提供向深度判斷轉型，用戶對優質內容的搜索意愿為平均水平的1.6倍，互動率與轉粉率顯著更高。
為進一步保障優質內容的穩定產出與變現，懂車帝在創作者支持方面持續加碼。2024年平臺累計為創作者提供超7000次車源支持，舉辦20余場線下活動，并通過“獨家片場”“內容激勵計劃”等項目幫助8000余名作者提升收入。
此外，懂車帝在會上還推出達人營銷產品“懂車星選”，實現汽車品牌在懂車帝和抖音雙端的一站式聯合投放。據了解，字節跳動旗下懂車帝自2023年起已與抖音集團旗下抖音、頭條、西瓜等應用的汽車內容和商業化的全面融合，由懂車帝作為整體運營方。
懂車帝巨懂車商業產品副總裁鄭文雅表示，通過平臺數據觀察，用戶在抖音端激發興趣后，約84%會跳轉至懂車帝端查看車型庫，78%搜索具體車系并閱讀深度評測。這一聯動結構正在重塑用戶購車決策路徑，也為雙端營銷提供了確定性的用戶基礎。
值得一提的是，4月21日，由懂車帝研發的“全國汽車以舊換新智能服務平臺”也正式上線。該平臺提供汽車報廢更新、置換更新、新車消費券等政府汽車消費補貼集中查詢和領取服務，覆蓋31個省份；同時集政府補貼、車企補貼、平臺補貼于一體，方便消費者便捷領補，最大化享受購車優惠。
